La mode rapide est sortie, la mode verte arrive

La crise liée au Covid-19 a accentué l’attention portée à la durabilité des consommateurs et inévitablement une nouvelle perspective pour les marques de mode.

Selon Michael Solomon, spécialiste des comportements de consommation: en période d’incertitude, les gens redécouvrent l’importance des valeurs et utilisent leur argent comme un moyen de soutenir ce à quoi ils tiennent et ce en quoi ils croient.

Les modalités de shopping pendant la pandémie ont changé, mais les facteurs qui motivent l’achat ont aussi radicalement évolué. La durabilité apparaît en deuxième position après la numérisation dans le classement des plus grandes opportunités de marché de 2021 établi par le rapport The State of Fashion 2021 de Bof et Mckinsey & Company, avec la réputation de plus en plus pertinente de l’entreprise et la communication cette fois pour compenser les occasions mineures de "toucher les produits".

Les clients s’attendent donc à ce que les marques continuent à assumer leurs responsabilités sociales et environnementales pendant et après la crise. La directrice de Vogue, Anna Wintour, a déclaré : "Moins de défilés, moins de luxe et de gaspillage, plus d’attention à la durabilité et à la créativité". En effet, selon certains experts, les consommateurs, à la fin de la pandémie, seront moins attentifs aux modes temporaires typiques du "fast fashion" et seront attirés par des collections capables de durer dans le temps grâce à des vêtements confortables, fonctionnels et respectueux de l’environnement.

Nos clients se sont montrés prêts à accepter les changements en cours et à repenser leurs stratégies, en s’appuyant sur leurs propres éléments d’unicité et de créativité. Cet événement a été l’occasion de réaffirmer notre engagement et leur engagement en faveur d’un avenir de la mode de plus en plus écologique, en encourageant la production de vêtements avec des matériaux durables.